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标题: 《华人在海外》第2期：奢侈品抢购乱象 [打印本页]

作者: michaelr 时间: 2014-5-9 15:17
标题: 《华人在海外》第2期：奢侈品抢购乱象
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   随着我国奢侈品境外消费人数的逐年激增，像抢白菜一样疯狂抢购LV、古驰（GUCCI）包的场面不时出现，让国外媒体感到震惊。真的是中国人太有钱了吗？
   近年来，中国已成为国际奢侈品消费市场增长最快的国家。然而，相比于欧美，国内奢侈品的价格始终居高不下，有的甚至堪称全球最贵，使得许多国人购买奢侈品不得不舍近求远。
   随着欧美奢侈品消费市场传统打折季的临近，届时将吸引越来越多的中国游客远赴海外“淘货”。专家认为，尽管境外奢侈品价格相对便宜，但是中国消费者仍需要保持理性消费和适度消费，购买与自己经济能力相符的消费品。

   相关机构调查数据显示，中国的奢侈品定价全球最高：中国内地奢侈品价格平均比香港市场高出45%，比美国市场高出51%，比法国市场高出72%。
境外奢侈品究竟比中国内地便宜多少呢？有着3年奢侈品消费历史的程女士对当前流行的奢侈品牌如数家珍，她对记者表示，以同一款路易·威登（LV）的SPEEDY25手袋为例，它在中国专卖店售价是1.92万元，在美国的售价比中国内地便宜3600元，而在法国的售价更要低5200元。
   再比如，施华洛世奇一款Lovely Crystals手表，在中国内地售价为6600元，而在香港只售5450港元（约4390元），在欧洲只卖490欧元（约3954元）。

“正是因为我国奢侈品价格要比境外高出许多，所以许多人选择到境外购买奢侈品。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示。除了价格原因，奢侈品品牌在中国的差别化上也是导致奢侈品消费外移的重要原因。很多奢侈品新品在中国上市与全球并不同步，大部分至少要等几个月甚至更长时间。
华人在海外强大的购买力在让人惊叹的同时，也让人担忧。很多人质疑中国人的生活水平和消费水平是否真的达到了如此疯狂购买奢侈品的程度。图为民众冲进塞尔福里奇采购。
“法国LV专卖店的售货员甚至很多都很会讲中文！”刚去法国旅游回国的赵先生表示，看到法国奢侈品专柜前华人云集的景象，你才能意识到中国人是多么“有钱”。

据他介绍，同团的华人有的甚至一下买了四款不同的LV包。近日，世界奢侈品协会称，“中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国”。随着中国奢侈品消费的逐年增长，中国已经成为世界奢侈品消费的主力军。图为当地时间12月26日，圣诞节后第二天的节礼日，第一批进入商店的顾客。

   据《2010-2013年中国奢侈品行业市场发展预测及投资咨询报告》统计，过去的十几年里，中国涌现了将近18000名亿万富翁，44000名千万富翁，近2.5亿有购买能力并喜爱为时尚投资的中产阶层。在中国有1.95亿人买得起奢侈品，这些人主要集中在中国的经济核心地区，如北京、上海、广州、杭州等城市。
由于中国人购买的奢侈品预计将占英国整个奢侈品行业销售额的三分之一，英国媒体更形象地将中国人在购买奢侈品时所花的英镑称为“北京镑”。图为伦敦著名的奢侈品百货公司塞尔弗里奇，顾客抢购名牌香水。

   北京工商大学经济学院金融系副主任张正平分析说，华人之所以在海外抢购奢侈品其最大的原因是税，同样一件奢侈品加上关税、消费税、增值税后在国内销售，其价格有时可以比海外的售价翻一倍。中国人的消费理念正处于一个转型阶段，一些富有但社会地位并不高的人需要找到一种方式来证明自己的地位和财富。图为伦敦奢侈品百货公司塞尔弗里奇，顾客抢购LV手袋。
   在这样一个转型期，人们的消费模式不成熟，找不到一种合理的方式证明自己，就很容易造成盲目抢购奢侈品的现象。
   深陷债务危机的欧洲人愁眉不展，他们不得不勒紧裤腰带过日子，不敢像往年一样大手大脚花钱过年，而对于一些中国人来说，这似乎不是问题。图为席地而坐等待商场营业抢购的人们。图为英国伦敦，圣诞节后第二天的节礼日，顾客在伦敦著名的奢侈品百货公司塞尔弗里奇抢购。

   在Louis Vuitton门外排队的王小姐说：“我们来购买的是什么？一个词——是奢华。在中国一切都会贵很多，并且这些设计品牌从来没有打折过，所以这些东西在英国购买要便宜的多。”为给曾帮助过自己的朋友送上礼物，许多商场会在这时候打折促销。

Selfridges百货公司主要销售的，是被视为奢侈品的世界顶级服饰品牌。面对动辄万元的单件商品，“大家都像买白菜一样，甚至不像是在买，是在抢。”王齐说。