这个“黑五”静悄悄

michaelr

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【编译/观察者网 邓睿侃 周远方】

感恩节之后的“黑色星期五”到圣诞节，是美国一年一度的传统消费季。不少商家指望，这几天的营业额能够抵上全年的30%。

随着近年来中国“双11”购物节的崛起，人们也总是有意无意地将两个节日相比较。

今年“黑五”当天，美国线上销售交出了42亿美元的成绩单，较去年同期增长15%，但同“双11”仅天猫一家就进账2684亿元（约合381.7亿美元）的销售额相比，很难相提并论。与此同时，在美国的线下实体店，也很难再看到涌入抢购的人群。

30日，美国主流财经媒体《华尔街日报》以“黑五到来，不再有疯狂购物”为标题，以相当冷静的口吻报道和分析了今年“黑五”的销售情况和原因。

报道提到，今年的“黑五”对不少实体店来说，气氛就像“一个普通周末”，线上零售相对有所增长，但“网络星期一”的数据还没有看到，分析师和零售商指望今年“强劲的就业和股市”能够防止重蹈去年“黑五”虎头蛇尾的覆辙。

报道最后提到，经济学家谈到明年消费放缓的前景时，已经开始与08年经济危机时的情况相提并论。

观察者网编译《华尔街日报》报道如下：

                               
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《华尔街日报》标题截图：“黑色星期五”来的没有那么匆忙和疯狂了

一年一度的“黑色星期五”如期而至，作为美国经济的驱动力，美国消费者的消费能力在这天得到展示。他们纷纷前往商场、访问购物网站，谋求划算的交易。

支撑当前消费水平的，是强劲的美国就业市场，即使是低收入工人的工资也在不断上涨，而繁荣的股市则让富人感觉更好。

“网上什么都能买”，实体店不行了

数据分析软件Adobe Analytics数据显示，感恩节的在线销售额比去年同期增长了15%，达到42亿美元。而根据该软件跟踪数千家网站的数据趋势显示，整个“黑色星期五”购物季的在线销售额有望达到74亿美元，同比增长19%。

住在纽约皇后区，24岁的学生纳塔莉·门多（Natalie Mendo）选择在感恩节当天（周四 28日）前往商场，比较一下实体店和购物网站哪个更加实惠，“我来看看有什么性价比很高的东西，如果没有，我就打算在‘网络星期一’网购一波。”

                               
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今年的黑五，消费者显得更加“淡定” @视觉中国

在圣安东尼奥附近的摇摆橡树购物中心（Rolling Oaks Mall），消费者周四晚上就开始逐渐出现在店铺门口。他们不像过去那样着急，街上的氛围整体轻松休闲。当然，像梅西百货（Macy’s）那样的大商场，也有着更高的人气。

“疯狂地购物已经没了影踪，”圣安东尼奥地区一位40岁的居民说道，“商场正在缩水，因为你现在可以在网上买到任何东西。”

两位《华尔街日报》的摄影师分别拍下两个不同购物中心当天的景象：

                               
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两位《华尔街日报》的摄影师 拍下的不同商场的景象

大多数零售商给出的最新说法是，消费者仍在继续消费。像沃尔玛（Walmart Inc.）、目标公司（Target Corp.）、百思买（Best Buy Co.）和迪克（Dick's）旗下的体育用品公司（Sporting Goods Inc.）等连锁企业纷纷表示，购物需求随着假期的到来保持强势。

即便是遭遇挫折的零售商，如城市服装公司（Urban Outfitters Inc.）也表示，消费者的消费依旧“健康”。

“大多数美国消费者在价格合理、产品有吸引力的时候，还是会选择消费的，”城市服装公司首席执行官理查德·海恩（Richard Hayne）本月早些时候在一次电话会议上表示，“我们希望消费者能比去年花的更多。”

虽然假日消费正慢慢走上网络，但大多数零售交易仍在实体店进行。零售商选择以提前促销来应对当前形势，这也使得“黑色星期五”的销售额有所下降。而且，他们还会在紧随其后的“网络星期一（Cyber Monday）”推出新的在线促销。

科尔士百货公司（Kohl's) 首席执行官米歇尔·加斯（Michelle Gass）在接受采访时说：“有这么多消费者在网上比较价格，我们必须有竞争力。”

她说，为了在“超级促销”的氛围中脱颖而出，这家百货连锁店今年在一些商品（如家居用品）上提供了更大的折扣。

“黑色星期五”已经失去一些对消费者的吸引力，但研究人员和零售商对销售额的转移程度存在分歧。

NPD集团是一家分析超过10万消费者数据的研究公司，该公司表示，“黑色星期五”是去年实体店购物和网上购物的首选日，“提前打折确实会引起一些关注，但许多消费者会等待真正的（促销）来开始他们的假期。”

“我们和零售商提前搞促销的计划不同，”购物中心母公司CBL&Associates Properties首席执行官斯蒂芬·勒博维茨（Stephen Lebovitz）说道，“我们要做更多工作，让人们愿意在‘黑色星期五’出门。”

在过去的几年里，CBL的60家购物中心一直在用“进门大抢购（door-busters ）”来吸引顾客。当地时间周五，CBL旗下一家购物中心在早上6点就开门营业，发放175个礼品卡信封，其中还有苹果手表的礼品卡。

不过，仍有一些零售商没有对风风火火的网络购物做好准备。比如好市多（Costco Wholesale Corp.），就由于网站处理速度问题导致客户结账出现问题，他们将感恩节限时优惠延长到了周五。

支出放缓，但不会“无法周转”

分析师和零售商今年指望强劲的经济能防止重蹈去年覆辙。去年12月，由于担心政府关门、贸易战和股市动荡，消费者支出起初增长势头强劲，但随后明显放缓。

今年11-12月，美国零售联合会预计零售额将增长3.8%至4.2%，达到7279亿至7307亿美元。这一增幅高于去年的2.1%，但低于2017年的5.2%。这些数字不包括汽车、加油和餐厅消费。此外，该组织预计在线销售将增长11%至14%，约占总销售额的23%。

不过，还是有一些令人担忧的迹象。虽然10月零售额略有增长，但服装、电子产品和娱乐用品等通常人们选择在假期购买的商品却出现了下降。

此外，由于今年感恩节来的稍晚，圣诞节前的购物季缩短了6天。

研究机构牛津经济（Oxford Economics）经济学家莉迪亚·布索（Lydia Boussour）说：“鉴于假期销售季节异常短暂，支出的疲软尤其令人失望。”

尽管一些经济学家预计明年消费者支出将放缓，但他们表示，几乎没有迹象表明，消费者会像上次经济危机那样“无法周转”。

研究公司IHS Markit的经济学家詹姆斯·博纳克（James Bohnaker）表示，目前家庭债务占收入的比例低于2008年，储蓄率仍然很高，徘徊在8%左右。而2005年8月的储蓄率为2.7%。

他说：“消费者目前仍然处于一个相当好的环境。”