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<a href="http://finance.sina.com.cn/china/20131007/062016912321.shtml">http://finance.sina.com.cn/china/20131007/062016912321.shtml</a><br><div><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;">理财周报副主编 谭昊</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 现在是北京时间9月26日晚19点33分,我打开某个网站,看到此刻跳动的数字——1359025970——这个神秘数字是中国大陆的人口钟,意味着此时此刻,中国大陆的人口总数量。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 把这个数字乘以2%,我得到了——27180519。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 下面你将了解到,这27180519个中国人,撑起了全球奢侈品的三分之一片天。他们是各个国家数百个高端品牌,所疯狂追逐的对象。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 根据财富品质研究院的测算,目前全球奢侈品市场消费总额在全球GDP 中占比为2%。它们包括游艇、私人飞机、服装、皮具、鞋履、丝巾、领带、手表、珠宝、香水、化妆品的生产和销售等。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 按照总人口数的2%,可以大致估算出奢侈品所对应的消费人群。当然,如果考虑到中国中低收入人群的庞大,事实上奢侈品的消费人群很可能比这个数字更小。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 其实,奢侈品的圈子本来也不大。我们所熟知的三大奢侈品集团LVMH集团、历峰集团及开云集团,掌控了超过一半的市场份额。其余的大部分也被一些大的上市公司瓜分,包括Prada、爱马仕、香奈儿<a class="wt_article_link" href="http://weibo.com/chanel?zw=finance" target="_blank" style="color: rgb(61, 108, 176); text-decoration: none;">[微博]</a>等,年销售额都在30亿欧元以上。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 而这几年来,所有的一线奢侈品巨头,他们脑海中最闪亮的词只有一个——中国。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 从LVMH、历峰、开云三大巨头的市场分布就能轻易看出。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> LVMH集团,亚太区(日本除外)的收入占比,从2006年的17%,一路上涨到2011年的27%。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 历峰集团,亚太区(日本除外)的收入占比,从2006年的22%,一路上涨到2011年的42%。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 开云集团,亚太区(日本除外)的收入占比,从2006年的17%,一路上涨到2011年的32%。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 研究机构认为,在未来3-5年,亚太地区在全球奢侈品市场中的地位将更加明显,在各大奢侈品集团内的销售比重有望占到半壁江山。而皇冠上的明珠,就是中国。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 上海A.T.Kearney管理咨询公司研究指出,包括LV和Gucci在内的全球品牌有超过30%的产品是由中国顾客购买,海外购买占据了总市场的55%-60%。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 其实,即使不用数据,经常出国的人也会有一个直观感受——境外的大型奢侈品店,一般都已经标配了接受中国银联卡的POS机,以及会说中文的销售人员。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 没错,中国人撑起了全球奢侈品的三分之一。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 那么,这些奢侈品牌,到底价值几何?</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 截至9月下旬,折算**民币单位,LVMH的市值是6049亿;历峰集团市值是3481亿;爱马仕市值是2306亿;开云集团是1786亿。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 这是什么概念?请往下看。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> LVMH市值高于<span id="hkstock_hk00386"><a href="http://stock.finance.sina.com.cn/hkstock/quotes/00386.html" class="keyword" target="_blank" style="color: rgb(93, 127, 162); text-decoration: none;">中国石化</a></span><span id="quote_hk00386">(<font color="red">6.16</font>, <font color="red">-0.05</font>, <font color="red">-0.81%</font>, <a href="http://stock.finance.sina.com.cn/hkstock/quotes/00386.html" target="_blank" class="keyword" style="color: rgb(93, 127, 162); text-decoration: none;">实时行情</a>)</span>的5141亿。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 历峰集团市值高于<span id="hkstock_hk01088"><a href="http://stock.finance.sina.com.cn/hkstock/quotes/01088.html" class="keyword" target="_blank" style="color: rgb(93, 127, 162); text-decoration: none;">中国神华</a></span><span id="quote_hk01088">(<font color="red">23.1</font>, <font color="red">-0.50</font>, <font color="red">-2.12%</font>, <a href="http://stock.finance.sina.com.cn/hkstock/quotes/01088.html" target="_blank" class="keyword" style="color: rgb(93, 127, 162); text-decoration: none;">实时行情</a>)</span>的3308亿。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 爱马仕市值高于兴业银行的2121亿。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 开云集团市值高于<span id="hkstock_hk00998"><a href="http://stock.finance.sina.com.cn/hkstock/quotes/00998.html" class="keyword" target="_blank" style="color: rgb(93, 127, 162); text-decoration: none;">中信银行</a></span><span id="quote_hk00998">(<font color="red">4.01</font>, <font color="red">-0.06</font>, <font color="red">-1.47%</font>, <a href="http://stock.finance.sina.com.cn/hkstock/quotes/00998.html" target="_blank" class="keyword" style="color: rgb(93, 127, 162); text-decoration: none;">实时行情</a>)</span>的1778亿。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 奢侈品的商业价值有多高?为什么中国至今没有出现真正全球化的奢侈品牌?诸位可自行畅想。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 如果你觉得以上的故事有意思,那么,请放慢你的节奏,仔细打量此刻你手中的这份报纸。这是第一份真正由中文媒体独立调查发布的“奢侈品中国榜”。在市值、品牌、投放、设计、生产、营销、网点、服务等八个维度下,每一个全球顶级品牌都在接受全方位的检阅。</p><p style="margin-top: 15px; margin-bottom: 15px; line-height: 23px; color: rgb(51, 51, 51); font-family: 宋体;"> 这是你的试金石,是他们的风向标。</p></div> |
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