被迫退出中国？LV在华节节败退 再关重要门店

michaelr

http://business.sohu.com/20160311/n440065540.shtml

　老牌奢侈品路易威登（LV）在中国再关两家门店。昨天，路易威登中国公司官方确认，本月底会关闭在中国上海以及山西的两家门店。

　　路易威登中国方面相关人士表示，这两家店从3月开始就不再营业。不过其又强调，虽有关店但并不意味着停止在中国发展的策略，2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。

　　其实这并非路易威登在中国的首次闭店。全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示，2015年LV关闭了6家门店，新开两家。LV母公司LVMH的三季度财报中，该公司表示，“由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化，以中国为首的亚太市场（除日本外）份额进一步萎缩”。

　　其实除了LV，贝恩报告显示，2015年GUCCI在中国也关闭了5家门店，Burberry关店2家，Prada关店4家。

　　消费下滑、关店并不意味着中国人对奢侈品消费热情的下降，贝恩方面表示，出境游的增长以及中国购物者对B2C海外网站的依赖和信任度增强，刺激了海外购的发展，这也导致了中国奢侈品市场的整体下滑。

　　奢侈品专家、奢侈品权威研究机构财富品质研究院院长周婷表示，预计今年95%的奢侈品品牌都会“策略性”关店。“并非因为业绩不好，而是进行战略调整，重新布局店面而进行的‘主动关店’”，周婷表示，这也是各大品牌迎合市场消费升级作出的积极调整，譬如服务功能要由原来的零售功能逐渐转向服务和体验功能为主；以大店、多品类、多产品服务客户为主。周婷还表示，LV今年4月份或将推出自己的电商品牌，这也是其之前对现有店面进行改造整合的重要原因。

michaelr

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