中国谁最爱买奢侈品？还真的是暴发户

michaelr

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中国人的购买力有多强？不用说改革开放前，就是20世纪90年代的国人也不敢用“强”这个字来形容自己的购买力，然而20年过去，不论是香港东京还是伦敦巴黎，这些国际大都市的购物中心里却充满了中国人的身影，语言不通的地方甚至专门为中国人配了中文导购。

此前瑞士信贷研究院的财富报告指出，中国超高净值人群——简称“有钱人”——的数量自2000年以来增加了100倍。而最能够体现富人增多，购买力增强的地方，除了环球购买房产，就是扫货奢侈品了。根据贝恩咨询近日发布的《2016年全球奢侈行业研究报告》，尽管出现了历史上首次下滑，2016年中国消费者对全球奢侈品的消费贡献比例仍然高达30%。而中国购买奢侈品的主力军，正如网络上最常见的调侃一样，真的是以暴发户居多。

                               
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今年二月份，意大利奢侈品行业协会Fondazione Altagamma联合波士顿咨询公司在时尚之都米兰发布了最新的《全球奢侈品消费者洞察报告》。报告中将购买奢侈品的消费者分为十二个大类，他们年龄各异，购买奢侈消费品的初衷不同，每年花在这方面的金钱数额也有所差异。

将中国，美国，欧盟和日本放在一起比较可以发现，相比传统观念中更加时尚的欧洲，美国的时尚达人更愿意花钱在奢侈品上，欧洲体验型的奢侈品消费者则更多，整体而言各类人数较为平均，差异并不明显。日本的数据则有些奇怪，购买奢侈消费品的主力人群是那些有钱买任何想买的，但是却没有购买奢侈品兴趣的人。可能真的是因为太有钱，奢侈品在他们眼中就是普通产品，随便买买就贡献了日本21%的购买份额。

                               
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相比之下中国的奢侈品购买主力则是暴发户、大都市消费者和时尚达人。不论是中文语境里的暴发户，还是英文中的New Money，都带有不小的鄙视意味，换成“新贵”就好听多了。不过对才富裕了没多少年的中国富人们来说，大部分都是白手起家，不仅没有历史流传的财富积淀，多数的审美也算不上成熟，可以说基本都是暴发户了。而美国、欧盟和日本作为老牌的资本主义国家，不仅有钱人众多，审美相对成熟，还有占国民人数主体的庞大中产阶级，自然能算得上“暴发户”的人就不是很多了。

比“暴发户”没品味又爱买奢侈品更值得关注的是那些依然买不起奢侈品的中国人。虽然冠上了“奢侈”两个字就意味着这些不是面向普罗大众消费的产品，但绝大多数的中国人依然还处在刚刚温饱的境地。就算是不断壮大的中国中产，收入也和欧美国家的中产阶级相差很远。一群人借着开放的东风先富了起来，但是带动剩下人后富的目标还遥遥无期。